Redação Vindi 
O mercado de estética está indiscutivelmente em alta, pois o autocuidado se torna um elemento cada vez mais importante na busca pelo bem-estar e a autoestima. Com o aumento do interesse por esses temas, o mercado de estética no Brasil e no mundo continua em franca expansão, oferecendo inúmeras oportunidades para empreendedores.
Apesar desse crescimento, muitos profissionais ainda encontram desafios na gestão eficiente de seus negócios e na adaptação às mudanças rápidas do mercado. Dúvidas sobre investimentos e como se destacar em um setor tão competitivo são recorrentes.
Compreender as tendências e as particularidades desse mercado pode ser a chave para alcançar sucesso. Neste post, vamos mostrar como o conhecimento adequado pode fazer a diferença para seu negócio prosperar no setor de estética.
O que é o mercado de estética e qual o tamanho dele?
O mercado de estética é uma potência global, com destaque para o Brasil, que se posiciona entre os maiores do mundo, impulsionado pela crescente demanda por cuidados com beleza e bem-estar.
O mercado de estética abrange uma vasta gama de serviços e produtos voltados para o cuidado com a beleza, saúde e bem-estar. Entre os principais procedimentos, estão os tratamentos faciais, corporais, depilação, massagens, terapias para rejuvenescimento, além de tecnologias avançadas como laser e microagulhamento.
O setor também engloba salões de beleza, clínicas estéticas, SPAs e empresas de cosméticos e cuidados pessoais.
Em termos de tamanho, o mercado de estética é uma potência global em crescimento acelerado. No Brasil, ele se destaca como um dos maiores do mundo, ficando atrás apenas de gigantes como Estados Unidos e China.
O aumento da demanda por procedimentos estéticos e cosméticos, somado à busca constante por bem-estar, tem impulsionado ainda mais esse mercado, tornando-o uma excelente oportunidade de negócio.
Como está o mercado de estética no Brasil?
O mercado de estética no Brasil tem mostrado um crescimento expressivo nos últimos anos, tornando o país um dos maiores consumidores de produtos e serviços relacionados à beleza e bem-estar. Desde o início desta década, o número de profissionais no setor aumentou de forma significativa, consolidando o Brasil como um dos líderes globais nesse segmento.
Além disso, a demanda por procedimentos estéticos tem sido impulsionada por uma crescente preocupação com saúde e qualidade de vida.
Após a pandemia, o setor de saúde, beleza e bem-estar manteve um ritmo acelerado de expansão, especialmente no mercado de franquias, que registrou faturamentos bilionários. Atualmente, o Brasil ocupa uma posição de destaque em consumo de cosméticos e cuidados pessoais, ficando entre os maiores mercados do mundo.
A popularidade de tratamentos estéticos, tanto em clínicas quanto em salões de beleza, continua a crescer, refletindo uma mudança na percepção dos consumidores, que veem o autocuidado como uma necessidade e não mais como um luxo.
Com milhares de salões de beleza e clínicas espalhados pelo país, o mercado brasileiro é competitivo e oferece oportunidades para empreendedores que buscam ingressar nesse setor.
Empresas como Natura & Co, Grupo Boticário e L’Oréal dominam o mercado de produtos de beleza, enquanto novos negócios continuam a surgir, fortalecendo ainda mais o ecossistema de estética e bem-estar no Brasil.
Como está o mercado de estética no mundo?
O mercado de estética global está em constante expansão, impulsionado por uma crescente preocupação com saúde, bem-estar e beleza. No início desta década, o setor viu um crescimento robusto, com regiões como Estados Unidos, China e Europa liderando o consumo de produtos e serviços de estética.
Os Estados Unidos continuam sendo o maior mercado global, seguidos pela China, ambos responsáveis por uma grande fatia dos procedimentos e consumo de cosméticos e cuidados pessoais.
O crescimento desse setor foi acelerado após a pandemia, quando as pessoas passaram a valorizar mais os cuidados pessoais e o autocuidado. Os consumidores globais começaram a enxergar a estética não apenas como uma questão de aparência, mas também de qualidade de vida e bem-estar.
Além disso, grandes players globais dominam o mercado de cosméticos, com marcas como Unilever e Procter & Gamble, que continuam a expandir suas ofertas para atender à demanda crescente.
Com o aumento da popularidade dos procedimentos estéticos minimamente invasivos e o desenvolvimento de novas tecnologias, o mercado de estética global continua a crescer, abrindo oportunidades para inovação e novos negócios em todo o mundo.
10 áreas do mercado de estética que estão em alta!
Em meio a tantas novidades, quais setores estão em alta no mercado de estética? O consumidor tem buscado opções que não estão atreladas a um único ideal de beleza, e sim, marcas e serviços que valorizam a diversidade, o bem-estar e a autoestima. Conheça as principais áreas de atuação do setor.
1. Diversidade e nichos
Além do básico relacionado a corte e tintura, nesta categoria, ganham força os salões com profissionais especializados em nichos específicos, como em cabelos cacheados e crespos, além de diferentes tipos de coloristas.
Também chamam a atenção os salões que trazem para o cliente uma gama especializada de tratamentos para os fios, como transição capilar, cronograma capilar e recuperação de cabelos danificados.
2. Barbearias e estética masculina
As barbearias estão em alta, operando no estilo “espaço gourmet” para os homens. Com instalações modernas e chamativas, as tradicionais barbearias ganharam um toque moderno, servindo até mesmo como espaço de socialização. Isso porque o segmento de beleza masculina está muito em alta: cerca de 54% dos homens vão com frequência ao salão de beleza no Brasil, segundo a ABIHPEC.
Além de cabelos e barbas bem feitas, ganharam sucesso as sobrancelhas bem definidas, depilações, procedimentos estéticos, como o clareamento dental e, por fim, os cosméticos para esse público.
Assim, produtos que antes focavam apenas no público feminino, como os cremes antirrugas, agora fazem parte também da rotina de cuidados dos homens, sendo, em outros casos, até mesmo produtos sem gênero (como, por exemplo, alguns cremes de hidratação da Salon Line, que atendem tanto homens quanto mulheres).
3. Desenvolvimento de produtos de Skincare
Existe hoje um movimento na internet que relaciona a autoestima e o bem estar ao skincare, principalmente, quanto aos cuidados faciais. Isso envolve produtos de hidratação, máscaras faciais e fórmulas com vitaminas, sobretudo para um público que deseja começar os cuidados com a pele ainda jovem.
Dessa forma, diversas marcas nativas digitais, como a Sallve, que tem em seu quadro societário a influenciadora digital Julia Petit, estão se destacando no antes polarizado mercado cosmético.
Essas marcas mais novas têm forte presença nas redes sociais e buscam ativamente a opinião do consumidor online. As marcas começam pequenas e vão lançando novos produtos, bem como aperfeiçoando os já existentes, a partir da interação com o público, quase como uma “co-criação”.
Adicionalmente, as marcas que se posicionam como naturais, sem tantos componentes químicos em sua composição e que levantam a bandeira da sustentabilidade e do veganismo estão em alta.
4. Clubes de Assinatura
Como vimos, o setor de cuidados pessoais já abrange cerca de 12% dos quase 4 mil clubes de assinaturas do país. Alguns exemplos são os clubes da UAUBox e GlamBox, que entregam uma box sortida de produtos, mensalmente, para as assinantes.
E, considerando esse tipo de negócio, sabemos que ele está em alta de forma geral: o faturamento dos clubes chegou a crescer 10% neste ano em relação ao ano passado, com tendência a aumentar ainda mais até dezembro.
Os clubes de assinaturas para o mercado de estética abrangem:
- Maquiagens;
- Produtos de higiene pessoal;
- Skincare;
- Perfumaria;
- Esmalteria e muito mais.
O empreendedor deve identificar aquilo que tem procura pelo público, podendo trabalhar com produtos próprios ou com um mix de marcas do mercado, fazendo a curadoria de produtos na montagem da box e cobrando a assinatura de forma recorrente.
5. Procedimentos não invasivos
A procura por procedimentos estéticos não cirúrgicos é uma das maiores tendências para esse mercado. São os procedimentos que podem ser realizados apenas externamente, sem necessitar sequer de anestesia.
Alguns exemplos são as injeções de botox; o preenchimento de linhas de expressão e dos lábios com ácido hialurônico; além de tratamentos a laser e outras intervenções não invasivas para o corpo.
Veja também: Como conseguir clientes na estética? Passo a passo!
6. Estética corporal e capilar
Os tratamentos estéticos voltados para o corpo e o cabelo estão em alta, impulsionados pela busca por bem-estar e cuidados com a aparência. Procedimentos como drenagem linfática, massagem modeladora, tratamentos para celulite e gordura localizada, além de terapias capilares para queda de cabelo e fortalecimento dos fios, têm ganhado grande popularidade.
O avanço de tecnologias e técnicas menos invasivas torna esses serviços mais acessíveis, atendendo a uma demanda crescente por soluções que melhorem tanto a estética corporal quanto a capilar.
7. Tratamento pós-cirúrgico
Os cuidados pós-cirúrgicos são essenciais para garantir uma recuperação eficiente após intervenções estéticas e cirúrgicas. Esses tratamentos incluem drenagem linfática, acompanhamento da cicatrização e terapias complementares para melhorar os resultados de cirurgias plásticas, como lipoaspirações e abdominoplastias.
A demanda por esse tipo de serviço tem aumentado, especialmente com o crescimento de cirurgias estéticas em todo o mundo, fazendo com que o tratamento pós-cirúrgico se torne uma área promissora dentro do mercado de estética.
8. Harmonização facial
A harmonização facial se consolidou como uma das maiores tendências do mercado estético, com procedimentos que envolvem preenchimento facial, aplicação de toxina botulínica e outros tratamentos para melhorar a simetria e rejuvenescimento do rosto.
A busca por resultados naturais e personalização do atendimento, combinados com técnicas não invasivas, tem atraído clientes que desejam realçar a beleza de maneira sutil e segura. Esse é um dos segmentos mais lucrativos e em constante inovação, com novas técnicas surgindo a cada ano.
9. Bem-estar e experiência do cliente
O foco em bem-estar vai além dos procedimentos estéticos. O mercado tem se preocupado cada vez mais em oferecer uma experiência completa ao cliente, que envolve um ambiente acolhedor, tratamentos personalizados e uma jornada de autocuidado.
SPA urbanos, terapias sensoriais e um atendimento diferenciado têm sido cada vez mais procurados, criando um diferencial competitivo para clínicas e salões que oferecem não apenas tratamentos, mas momentos de relaxamento e cuidado integral.
10. Consultoria estética
Com o aumento da variedade de procedimentos e produtos disponíveis, a consultoria estética se tornou um serviço em alta demanda. Consultores especializados ajudam os clientes a escolherem os melhores tratamentos e produtos de acordo com suas necessidades e objetivos.
Além disso, a consultoria estética é uma excelente oportunidade de negócio, pois muitos consumidores buscam orientação personalizada para entender as melhores opções de cuidados para sua pele, cabelo e corpo. Esse serviço agrega valor ao cliente, garantindo resultados mais satisfatórios e fidelizando-o ao profissional ou clínica.
Quais as 5 principais inovações no setor da estética?
Inovações no mercado de estética: descubra como tecnologias como IPL, microagulhamento e radiofrequência estão transformando tratamentos e tornando-os mais eficazes e acessíveis!
O mercado de estética tem evoluído rapidamente, impulsionado por novas tecnologias e técnicas que oferecem resultados mais eficazes e menos invasivos. Essas inovações permitem que profissionais da área ampliem suas ofertas e proporcionem tratamentos mais modernos e com melhor custo-benefício.
Conheça cinco das principais inovações que estão revolucionando o setor e tornando os tratamentos estéticos mais acessíveis e eficazes.
1. Luz Intensa Pulsada (IPL)
A Luz Intensa Pulsada (IPL) é uma tecnologia versátil utilizada para tratar uma variedade de condições estéticas, como manchas, acne, rugas e depilação. O aparelho emite pulsos de luz que penetram na pele, estimulando a produção de colágeno e eliminando imperfeições.
A IPL é amplamente utilizada devido à sua eficácia e segurança, tornando-se uma alternativa popular a outros métodos mais invasivos.
2. Microagulhamento
O microagulhamento é uma técnica que utiliza agulhas finas para criar microperfurações na pele, estimulando a regeneração celular e a produção de colágeno.
Essa técnica é eficaz no tratamento de cicatrizes de acne, linhas de expressão e estrias, sendo uma opção menos invasiva do que procedimentos cirúrgicos. O microagulhamento tem ganhado destaque por oferecer resultados duradouros com menor tempo de recuperação.
3. Laser Fracionado
O laser fracionado é uma tecnologia que tem revolucionado o tratamento de rejuvenescimento facial e cicatrizes. Ele atua em camadas profundas da pele, estimulando a produção de colágeno e promovendo uma renovação celular intensa.
Por ser fracionado, o laser atua apenas em pequenas áreas da pele, permitindo uma recuperação mais rápida e menos agressiva do que lasers tradicionais.
4. Criofrequência
A criofrequência combina o uso de ondas de radiofrequência com baixas temperaturas para tratar a flacidez, celulite e gordura localizada. A técnica é uma das mais recentes inovações no mercado estético, pois oferece resultados rápidos sem a necessidade de cirurgias ou procedimentos invasivos.
A criofrequência promove a contração das fibras de colágeno e elastina, o que melhora significativamente o aspecto da pele.
5. Radiofrequência
A radiofrequência é uma tecnologia já consolidada no mercado estético e continua a ser uma das inovações mais eficazes para o combate à flacidez, rugas e gordura localizada. O tratamento aquece as camadas mais profundas da pele, estimulando a produção de colágeno e melhorando a firmeza e textura da pele.
A radiofrequência é indicada tanto para tratamentos faciais quanto corporais, sendo uma opção não invasiva com resultados visíveis em poucas sessões.
Como se preparar para atuar no mercado de estética? 5 dicas!
O mercado de estética é uma área em crescimento constante, oferecendo inúmeras oportunidades para quem deseja se especializar e empreender.
No entanto, para se destacar em um setor competitivo, é essencial se preparar adequadamente. A seguir, apresentamos 5 dicas essenciais para quem quer começar com o pé direito nesse mercado.
1. Verifique a viabilidade de mercado na sua região
Antes de investir em um negócio de estética, é importante fazer uma análise de mercado na sua região. Pesquise o público-alvo, os concorrentes, a demanda por serviços e as oportunidades existentes.
Entender o ambiente em que você vai atuar é o primeiro passo para planejar sua entrada com mais segurança e identificar as áreas de maior demanda.
2. Invista em formação e capacitação
A área de estética exige conhecimento técnico e prático. Invista em cursos de formação que ofereçam certificações reconhecidas, além de workshops e especializações em técnicas específicas.
Manter-se atualizado com as últimas tendências e inovações do setor é essencial para oferecer serviços de qualidade e atender às expectativas dos clientes.
3. A prática é essencial
No mercado de estética, a prática faz toda a diferença. Dominar as técnicas requer tempo e dedicação. Portanto, busque realizar atendimentos práticos, seja como estagiário em clínicas, seja oferecendo serviços a um público inicial para ganhar experiência.
A repetição de procedimentos permite aprimorar suas habilidades e aumentar a confiança.
4. Adquira experiência com um mentor da área
Ter um mentor pode acelerar muito o seu aprendizado e evitar erros comuns. Profissionais experientes podem compartilhar insights valiosos sobre o mercado, técnicas de atendimento e estratégias para fidelizar clientes.
Além disso, trabalhar com um mentor pode abrir portas para novas oportunidades e parcerias no futuro.
5. Aprenda técnicas de empreendedorismo e vendas
Além da capacitação técnica, é importante desenvolver habilidades de empreendedorismo e vendas. Entender como gerenciar um negócio, atrair clientes e vender seus serviços é fundamental para o sucesso.
Aprender sobre marketing, gestão financeira e relacionamento com clientes vai garantir que você tenha todas as ferramentas necessárias para se destacar no mercado de estética.
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