Redação Vindi 
O Vindi Insights de julho de 2022 traz muitas novidades sobre o mercado da recorrência para guiar você nas suas decisões. No balanço do primeiro mês do segundo semestre, temos serviços de assinatura inovadores se desenvolvendo pelo mundo e chegando ao Brasil, ao passo que a economia dá leves sinais de que pode melhorar.
Não à toa, quase todos segmentos de mercado atendidos pela Vindi apresentam crescimento no mês em comparação ao mesmo período de 2021. Para saber tudo, continue a leitura e confira nossos dados.
Destaques de julho de 2022
Vamos começar conferindo quais segmentos se destacaram em julho de 2022, nas categorias de variação positiva e negativa. Todas as variações têm como referência o crescimento de um ano para outro.
Veja a seguir:
Destaques positivos
- Associações e doações: +164%
- Serviços financeiros: +160%
- Turismo e Hotelaria: +144%
- Academia/Fitness: +76%
- Seguradoras: +56%
Destaques negativos
- E-Commerce: -8,3%
- Clube de assinaturas: -2,6%
Notícias do mercado da recorrência
Vamos começar nosso Vindi Insights de julho de 2022 com as novidades mais quentes da recorrência. Acompanhe:
Será que a Amazon pode acertar nas assinaturas de saúde?
A Amazon acaba de adquirir a empresa de plano de saúde por assinatura OneMedical por US$ 3,9 bilhões. Com isso, a gigante do e-commerce passa a atender 767 mil assinantes, que pagam um valor mensal a partir de US$ 199 por serviços de saúde essenciais.
Com toda a estrutura do império criado por Jeff Bezos, é esperado que o negócio de assinaturas de saúde chegue a um novo patamar — e também contribua para expandir o Amazon Prime, que já é assinado por 44% dos americanos.
No entanto, para oferecer assinaturas no mercado de atenção primária à saúde, a Amazon terá que superar alguns desafios, tais como:
- Garantir uma experiência do paciente satisfatória
- Proteger os dados sobre saúde dos usuários, que são confidenciais
- Transmitir a confiabilidade necessária para operar nesse mercado.
A expectativa é que a empresa consiga colocar o paciente no centro das suas estratégias, aplicando a filosofia “customer centric” para ter sucesso nas assinaturas de saúde.
Mercado de seguros odontológicos atingirá US$ 289,85 bilhões até 2027
O mercado global de seguros odontológicos deve movimentar cerca de US$ 289,85 bilhões até 2027, com uma taxa de crescimento anual de aproximadamente 10,65% entre 2021 e 2027, segundo uma pesquisa de mercado publicada pela Facts and Factors.
A região da América do Norte terá a maior participação de mercado, com cerca de 41%, devido ao aumento da aceitação dos planos odontológicos.
O relatório também ressalta que o mercado de seguros dentais foi duramente afetado pela pandemia da covid-19, prejudicando a demanda nos consultórios e fazendo as assinaturas despencarem. No entanto, a expectativa é de que o setor se recupere rapidamente, devido ao aumento da procura pelo produto e à maior preocupação com a saúde bucal no mundo.
Pix atinge a marca histórica de R$ 53 milhões em um só dia
No dia 5 de agosto de 2022, o Banco Central registrou um novo recorde no número de transações feitas com o Pix: foram quase 90 milhões de movimentações financeiras realizadas em um único dia.
Os valores liquidados nessa data ultrapassaram a marca histórica de R$ 53,1 milhões, em quase 90 milhões de transferências. De forma mais precisa, foram realizadas 89.999.414 transações via Pix em apenas 24 horas.
É a maior quantidade registrada pelo Banco Central desde a estreia do sistema, em 16 de novembro de 2020, provando que o Pix veio para ficar e caiu no gosto dos brasileiros. Vale lembrar que o recorde anterior de Pix liquidados em um único dia era de 76.398.122.
Toyota Kinto disponibiliza veículos seminovos por assinatura
Outra novidade interessante é que a Kinto, empresa de mobilidade da Toyota, anunciou o início das assinaturas de veículos seminovos.
O serviço, chamado de One Personal, é pioneiro no Brasil e mostra o avanço da economia da recorrência no país.
Além dos carros por assinatura, a Kinto tem mais dois serviços disponíveis no mercado brasileiro: o Share, de compartilhamento de veículos, e o One Fleet, dedicado a quem trabalha com gestão de frotas corporativas.
Voltando ao One Personal, é uma opção de carros por assinatura disponível para qualquer zero-quilômetro e vários seminovos da Toyota por períodos que variam de um a quatro anos.
A franquia de quilometragem oferecida é de 800 ou 1,5 mil km por mês, e o cliente pode ter diárias flexíveis para outros carros da marca durante o período do contrato.
Indicadores econômicos
Vamos conferir os principais indicadores econômicos e analisar o cenário atual do país.
IPCA-15 tem menor variação mensal em 2 anos e fica abaixo do esperado
O IPCA-15 subiu 0,13% em julho na comparação mensal com junho, mas desacelerou para 11,39% na comparação anual, com julho de 2021. O resultado é creditado ao impacto da redução das alíquotas de ICMS sobre os preços de combustíveis e da energia elétrica.
É a menor variação mensal do IPCA-15 em mais de 2 anos (desde junho de 2020, quando o indicador ficou em 0,02% durante a primeira onda da pandemia). Em julho do ano passado, a taxa foi de 0,72%, o que fez a alta em 12 meses desacelerar de 12,04% em junho para 11,39% agora.
IGP-M varia 0,21% em julho de 2022
O IGP-M variou 0,21% em julho, ante 0,59% no mês anterior. Com esse resultado, o indicador acumula alta de 8,39% no ano e de 10,08% em 12 meses. Em julho de 2021, o índice havia subido 0,78% e acumulava alta de 33,83% em 12 meses.
Segundo o índice ao produtor, ocorreram recuos importantes nos preços do minério de ferro (de -0,32% para -11,98%), do milho (de -1,21% para -5,00%) e da soja (de -0,80% para -2,05%). No âmbito do consumidor, a redução do ICMS da energia elétrica (de -0,34% para -3,11%) e da gasolina (de -0,19% para -7,26%) influenciaram destacadamente o resultado do IPC.
Taxa de desemprego cai para 9,3% no 2º trimestre, diz IBGE
A taxa de desemprego recuou para 9,3% no 2º trimestre de 2022, com a desocupação atingindo 10,1 milhões de pessoas, segundo dados do IBGE divulgados no dia 29 de julho de 2022. Por outro lado, o número de empregos informais foi o maior da série histórica, iniciada em 2012.
Já o percentual de desocupação é o menor desde dezembro de 2015 (9,1%) e também o mais baixo para o mês desde 2015 (8,4%). O índice recuou 1,8 ponto percentual em relação ao 1º trimestre do ano, quando era de 11,1%.
Confiança do consumidor brasileiro tem leve alta em julho
O Índice de Confiança do Consumidor (ICC), calculado pelo Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV Ibre), teve alta de 0,5 ponto em julho, para 79,5 pontos.
Em médias móveis trimestrais, o índice subiu 0,3 ponto, para 78,0 pontos, o que indica uma leve melhora no otimismo do consumidor brasileiro.
TPV por segmento
Em julho de 2022, tivemos crescimento do TPV em todos os segmentos, com exceção de Seguradoras. O destaque fica com o segmento de Educação, que contou até mesmo com um player que apresentou crescimento de 27% e um total de transações recorde.
Outro segmento destaque foi o de Serviços Financeiros, que apresentou incríveis 160% de crescimento em relação ao mesmo período do ano passado, tendo um cliente com aumento de 10% no TPV. 
Distribuição do mix
Confira também como ficou a distribuição do mix, que mostra o percentual que cada setor representou no TPV geral da Vindi em julho de 2022.
O segmento com maior crescimento na representatividade foi o de serviços financeiros, com 1,31 ponto percentual na comparação mês a mês e 4,1 pontos percentuais na comparação ano a ano.
Ticket médio
Quando olhamos o ticket médio entre os principais segmentos da Vindi, notamos que quase todos tiveram uma variação positiva. Os destaques foram Turismo e Hotelaria (17,2%), Serviços Financeiros (29,4%) e Saúde (14,5%).
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