Existe toda uma discussão saudável acerca da “morte dos impressos”, principalmente no mundo da comunicação. A cada ano, o número de tiragens de jornais cai, revistas impressas passam a ser unicamente digitais e redações morrem para dar lugar aos portais.
O mundo é, sim, cada vez mais digital. E os clubes de assinatura estão ganhando esse mercado.
Mas, e os livros?
Essa manchete é de O Globo, do ano de 2014. Apesar de antiga, a notícia ilustra bem o que eu quero dizer: se a Amazon, gigante dos gigantes do varejo, aposta na venda de livros impressos é porque ainda tem oportunidades.
E, em se tratando de oportunidades, algumas empresas estão apostando não só na venda de livros, mas na entrega de verdadeiras experiências literárias a partir deles. Como? É isso que vamos ver agora:
6 clubes de assinatura de livros para você conhecer
1. Turista Literário
O Turista Literário tem uma proposta bem legal que conversa com a famosa frase de “ler um livro é viajar sem sair do lugar”. O clube de assinatura traz uma experiência de viajante literário aos seus assinantes oferecendo uma “mala”.
Como funciona:
- Livro surpresa do gênero jovem adulto recém lançado;
- Itens que estimulem experiências sensoriais do olfato ou paladar;
- Guia de viagens do livro;
- Etiqueta com as citações dos momentos em que os itens enviados aparecem no livro.
Na primeira mala, o assinante recebe um passaporte do Turista Literário para colar os selos de viagem que chegarão com cada box mensalmente.
Para otimizar ainda mais essa experiência, o clube monta uma playlist no Spotify com músicas que têm relação com o livro do mês para que o leitor estimule ainda mais a “viagem”. E o melhor, a lista pode ser acessada pelo QR Code ou o link – ambos disponíveis no guia de viagens.
Precificação:
- Assinatura: R$ 71,90 + frete mensal;
- Avulsa: R$ 79,90 + frete. Nessa opção, o cliente deverá repetir a compra todo mês se quiser receber as próximas caixas.
2. Tag – Experiências literárias
Quem nunca ouviu “me indica um livro” na vida? Geralmente, pedimos indicações para pessoas com as quais nos identificamos, que fazem ou fizeram a diferença nas nossas vidas de alguma forma, certo? Mas, todos podemos indicar bons livros e, no caso do Tag Experiências Literárias.
Como funciona:
Todos os meses, o clubes conversa com uma grande referência do cenário cultural sobre as obras que fizeram diferença em suas vidas. E, no box, o assinante recebe:
- Um obra literária indicada por um intelectual;
- Uma revista que conta tudo sobre o curador: informações biográficas, por que indicou o livro, curiosidades sobre o autor do livro e a obra;
- Um marcador de páginas personalizado todo mês;
- Um “presente” literário, eventualmente.
Os assinantes também têm acesso ao grupo de Facebook que é exclusivo para os membros do clube e ao app do Tag que serve para as pessoas interagirem sobre as obras enviadas.
O Tag ainda tem um canal no YouTube e um portal de conteúdos (Tag Et cetera) que são canais usados para promover as discussões literárias acerca da obra.
Precificação
Para ser integrante do clube e receber a caixa mensalmente, há duas opções de planos:
- Anual: R$55,90/mês;
- Mensal: R$65,90/mês.
3. O Prazer de Ler – Clube da L&PM
Em 2020, a L&PM Editores abriu um novo canal de vendas: seu Clube chamado “O Prazer de Ler“, que tem a proposta de, mensalmente, enviar um livro com curadoria da própria editora ao assinante.
Segundo o site, o leitor pode receber um livro de sucesso que já faça parte do catálogo da editora ou, em muitos casos, terá o prazer de receber livros inéditos antes de eles chegarem às livrarias!
Como funciona:
O plano de assinatura é mensal e pode ser feito no cartão de crédito ou boleto bancário.
A partir da aprovação do pagamento, passa a ser um associado e receberá um livro publicado e escolhido pela L&PM Editores todo o mês. O assinante do Clube também tem a oportunidade de comprar todos os livros da L&PM com 35% de desconto na loja virtual da editora.
Por fim, o Clube ainda oferece aos associados um espaço exclusivo dentro deste site com informações adicionais sobre o livro do mês, incluindo entrevistas com os editores, tradutores ou autores.
Precificação
A mensalidade do clube “O Prazer de Ler” é considerada uma das mais acessíveis do mercado de clubes de leitura.
Preço único: R$39,90/mês + frete (10 a 15 reais, dependendo da região).
4. Garimpo – Clube do livro
A principal proposta do Garimpo é oferecer experiências literárias de acordo com o perfil do leitor. São cerca de seis clubes diferentes de acordo com a preferência do leitor, que receberá obras que passam pela curadoria de autores que têm identificação e conhecimento nos temas.
Como funciona
Os clubes são:
Leia Mulheres: inspirado pela hashtag da escritora Joanna Walsh #readwomen2014, o clube tem curadoria de três mulheres: Juliana Gomes, Juliana Leuenroth e Michelle Henrique, que escolhem livros produzidos por diferentes autoras.
Humor e Amor: de curadoria da escritora Julia Wãhmann, traz livros que tratam de humor e amor que prometem, segundo a própria curadora, não trazer desfechos óbvios dos para os temas.
Ficcção: com curadoria de Miguel Conde, que é jornalista e crítico literário e tem experiência que promete seleções de obras que tragam experiências marcantes ao leitor sobre o gênero da ficção.
Poesia: para os amantes da poesia, obras de curadoria do poeta e artista plástico Omar Salomão que afirma já escreveu livros sobre o tema, além da bagagem como escritor de antologias reconhecidas.
Negócios: livros escolhidos pelo financista e empresário Gustavo Barbeito, que é mestre pela FGV e promete trazer obras que desafiem os leitores.
Infantil: com curadoria da jornalista Elisa Menezes, que foi editora de livros infantis e seleciona os títulos de acordo com diferentes idades: de 4 a 6, 7 a 9 e 9 a 11 anos.
Precificação
Todos os clubes cobram a assinatura de R$ 50 mensais, com exceção do clube infantil – a assinatura é de R$ 40.
Clubes de assinaturas de livros infantis
5. PetiteBook
Dos mesmos criadores da PetiteBox, o clube de assinaturas de livro para crianças de 0 a 6 anos: PetiteBook. Como já são inseridos no mundo dos bebês e gestantes entregando mensalmente uma caixa produtos de higiene, cosméticos e vestuários para esse público, o clube decidiu apostar na entrega de livros infantis.
Pela proposta, o clube continua o acompanhamento do bebê incentivando os primeiros passos no mundo da leitura. Os pais podem escolher a assinatura da box com um ou dois livros nos planos:
Precificação
Mensal:
- 1 livro: R$ 25,74
- 2 livros: R$ 35,94
Trimestral:
- 1 livro: R$ 34,90
- 2 livros: R$ 54,90
Semestral:
- 1 livro: R$ 31,90
- 2 livros: R$ 49,90
Avulso:
Também tem a opção de aquisição única com 1 livro: R$ 44,90
6. Leiturinha
O Leiturinha também é um clube incentivador da leitura desde o início da vida, além de promover a importância da interação entre pais e filhos nesse momento importante da vida dos pequenos.
O clube já atende mais de 25 mil famílias em todo o país. Mas, o clube vai além do livro impresso e oferece também um acervo digital para ser acessado pelos pequenos – ao lado dos pais – que já nascem praticamente inseridos em uma cultura digital.
Precificação
Veja os planos oferecidos:
Uni:
- Trimestral: 1 livro por mês durante três meses por R$ 39,90
- Semestral: 1 livro por mês durante seis meses por R$ 34,90
Dune:
- Trimestral: 2 livros por mês durante três meses + biblioteca digital por R$ 64,90
- Semestral: 2 livros por mês durante seis meses + biblioteca digital por R$ 54,90
Presente:
- Única aquisição: 2 livros por R$ 69,90
Hoje, o Brasil já tem mais de dois milhões de assinantes de clubes de assinaturas e um dos segmentos que aquecem bem esse mercado é o de livros. Em breve falaremos mais sobre os clubes de assinatura – que têm ganhado muito espaço por acompanhar uma mudança de comportamento importante no mercado de compras.
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